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大数据走进数字出版 出版智能化将成主流发展趋势

发布: 2013-7-19 14:54 | 作者: 网络转载 | 来源: 中国文化报 | 查看: 262次

四核手机问世不久,八核时代立刻来袭。在人们还在疑惑手机是否真的需要那么多核的时候,硬件踏着比摩尔定律还快的步伐大步向前:更快更高更大更广更多更强主导了数字终端的前进方向。更快的速度,更高的像素,以及更多的自我成为不断追求的目标。

  伴随着硬件与移动网络布局的快速发展,出版业智能化、互动性、触摸交互,以及去书本化将成为主流发展趋势。而微博、微信等自媒体的迅速成长,将进一步加深受众对媒体的参与。未来,管理机构合并将进一步推动媒介融合,此外,我们还将看到如下发展重点:

  科技与新闻出版融合趋势将进一步加强

  在第三次工业革命背景下,科技与文化的融合实际表现为信息产业与文化产业的融合。在当今社会,这两个产业是互为表里的超级产业,信息产业所体现的是形式,是“表”,文化产业则是内容,是“里”。以技术提升文化价值,用文化增加技术内涵,技术与文化融合共进,共生共长,将是未来产业经济的发展方向。

  传统新闻出版单位数字化转型将进一步深化

  传统新闻出版单位是我国文化产业的主力军与重要支柱,其数字化转型的速度与质量,关系着数字出版产业的市场主体构成与规模效益。

  我们认为,传统出版单位要面对形势,通过数字出版基础工程建设,打造转型的良好环境;通过项目扶持,增强转型实力;通过新技术研发,推动转型企业的技术应用;通过新产品研制,探索企业发展重心所在;通过对终端与渠道特性的把握,扩大传播领域。

  社交化传播成为数字出版的重要方式

  早期的社交网站,都以交友为主要功能,而从去年开始大热的社会化阅读,则将大众传播的内容嫁接到人际传播的平台上,产生出惊人的传播效力。

  数字阅读平台与社交网络平台相结合,将成为未来数字出版发展的一个重要趋势。这种结合,是在传统的以内容为核心的架构上,增加了关系要素,这种社交加内容传播的方式,一改过去单纯依靠内容为建构主体的平台建构方式,增加了用户主体架构。数字出版不再仅仅停留在满足人们静态阅读的需求层面,还满足着人与人之间关系拓展的需求,满足着信息构建与社群传递的需求,满足着内容欣赏与互动展示的需求。

  大数据分析与挖掘将走进数字出版

  数字出版正步入一个大规模生产,分享和应用数据的时代。社交网络、电子商务与移动通信把人类社会带入了一个以YB为单位的结构与非结构的数据信息时代。其中结构数据是指来自于企业的ERP、CRM等各类数据库,非结构性数据是指越来越多来自互联网与移动互联网的日志、音视频、图片、地理位置等信息。

  据估算,非结构性数据占比会达到整个数据量的75%以上,以往的数据库技术对于这些实时动态的数据进行分析与使用时力有不逮。随着大数据挖掘与分析基础的不断提升,海量数据经过精确分析会产生巨大的价值,比如依据客户购买与阅读行为的全数据进行分析,进行精准内容投送,个性化、精确化营销定位,对数字内容进行定位与改进,提升内容价值。

  微传播的角色地位越来越高

  微传播,是指传播主体、传播内容与传播方式都以“微”为特征,以个人声音为主导,采用微话语表达,传递微内容的网络化。通过互联网、移动互联网的实时交互,微传播使不同观点在同一时空中发酵、交织,进而聚集弥散在民众中的细微力量,从而获得社会的持续关注力。

  微时代的出现,是中国当代社会文化激烈变化的结果。微博、微信、QQ等这些微传播渠道在聚合散乱力量、表达碎片的思想方面,正体现出其强大的力量,重用微传播,在未来数字出版领域,乃至整个互联网、移动互联网领域,都是一个不容忽视的课题。

  (本文节选自中国新闻出版研究院院长兼党委书记郝振省在第五届数字出版博览会上所做的报告)

个性化阅读发展迅猛

    数字出版领域,电子书、互联网期刊和数字报纸被看做传统的主营业务。据《2012-2013中国数字出版产业年度报告》显示,图书、期刊和报纸近期转型动作明显,全国38家出版集团中,有约20家成立了数字出版公司,但尽管如此,在整体数字出版收入中,网络期刊、电子书、数字报纸“老三样”所占比重并不高,仅为2.98%。与之形成鲜明对比的是微博、博客一类自媒体的产出,从无到有,增长迅速。可以说极少数人产出、大多数人阅读的时代已经一去不复返了。

    而这种趋势在移动客户端更加凸显。零散和碎片化的时间让深度阅读和“千人一面”的大众新闻变得令人难以忍受。网易、腾讯等互联网门户都意识到了这个问题,纷纷推出了不同于网页的手机新闻定制客户端。以网易为例,为了增加阅读的趣味性专门设立了特别栏目,每日跟进最火爆的网友原创内容。

    易观智库的数据预计,2015年移动阅读市场收入规模达到103.2亿元,移动阅读活跃用户达到6.5亿。在被视作社交网络后的又一重要移动端用户入口后,数字阅读成为企业战略布局的必争之地。今年4月,搜狐新闻客户端宣布下载量突破1亿;之后的7月9日,网易新闻客户端也宣布用户总数突破1.2亿。

    对读者来说,面对移动互联网的爆发,在信息出现“井喷”和生产主体逐渐“去中心化”的趋势下,“我要读什么”终于成为一个大家不得不思考的问题。

    个性化阅读看什么

    看“数量”只是一种稳妥的选择。为了顺应许多人读新书选“畅销”的心理,从门户网站到传统媒体网页再到电商平台不断推出各色阅读排行榜。大多数人的推荐一定不会错到哪里,但硬币的另一面意味着高度的同质化,很难满足个体的差异化需求。

    对大数据的深度挖掘似乎能使这一推荐更为“个性化”。点开豆瓣阅读,弹出了《中国合伙人》的推荐,其背后的逻辑可能是你的朋友最近点了“想看”或“看过”。新浪微博为什么邀请你关注某个人或某件事?这可能是因为你关注的人中更多人关注了这个人或这件事。不难理解,大数据的筛选基于这样一个假设,你身边的人的选择或你之前的选择更能告诉你现在应该如何选择。近日,一款纯粹基于社交网络数据挖掘“今日头条”APP(智能终端应用程序)就是这个逻辑的产物。用户无需作任何选择,只需要首次注册的时候绑定新浪微博账户,客户端就会通过算法提供给用户自己最感兴趣的消息。

    但朋友喜欢的内容你就真的一定会喜欢吗?这就很难说了。我们可以认为,通过大数据给出推荐本身没有问题,但它机械化的分析算法和利用方式有些时候仍然不是那么靠谱。

    我的阅读我做主

    眼瞅着“个性化”数字阅读的“蛋糕”越来越大,为了分得“一杯羹”,门户、搜索、社交媒体的自主订阅功能也应时而生,各显神通。以主打新闻源为例的搜狐新闻,除了平台自采内容以外,近期搜狐新闻客户端还邀请了《新金融观察》报正式进驻,进一步通过和传统媒体的合作来丰富独创性新闻主题。搜索类阅读客户端则补上兴趣关键词订阅,近期中搜搜悦推出最新2.2版本新闻客户端,帮助用户根据关键词去设定自己需要的新闻,在全网范围内来抓取最新的内容。微博则可以看做是向读者提供一个基于社交平台的推选以及订阅作者本人的途径。通过相应组合,读者可以搭建一个完全属于自己的特有订阅维度架构。

    但即便如此,在现有情况下,用户主动订阅仍然不能完全符合期望。订阅任何一家媒体或作者本人的微博、博客,读者都需要同时订阅若干与自己毫无关系的内容,包括媒体对几乎家喻户晓的社会热点进行象征性重复,也包括作者本人的家长里短等等。

    中搜公司总裁陈沛认为,未来理想的阅读或许得依靠“人机结合”来把关。用大数据检索、发现阅读内容,再在这一范围内人工提供真正的个性化组合;将订阅兴趣与订阅作者、媒体相结合,只有关于某个人,某家媒体的特定话题才会被读者收到;或者可以由人工对搜索结果进行整理、分类,对兴趣关键词进行更细致的区分再交给读者订阅。在陈沛看来,“大数据分析与挖掘在数字阅读时代潜力巨大,相关尝试目前正在进行中,许多困难和试错过程需要我们更多的耐心”。

TAG: 博览会 中国新闻 移动互联网 研究院 力度

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